一、了解谷歌seo优化搜索引擎流量及用户访问意图
正如我们在之前的文章”搜索引擎的使命”中讨论的那样，户会使用多种不同形式的搜索查询。这些查询方式可以分为三大类。
网络导航查询
这类查询方式有意指向某一特定的网站或网页(例如，以人才类型命名的公司域名“www.companyname.com， 或以单词命名的简单域名” facebook )。
信息查询
执行该类搜索往往能够得到某一广 泛或直接的问题答案，或者就脑海中没有确切来源的某一特定主题搜索和探寻信息(例如，“ 瑜伽姿势”)。
交易查询
当某人输入“数码相机”时，她可能想要买一台，但是也有可能是她正在研究数码相机与胶片相机有何不同。这是最初的交易查询的典型例子，因为交易查询也在不断地进化之中。例如，以下是发生在购买后期的一些其他交易查询类型。
1.用户输入“最好的数码相机网店”。尽管在查询关键词中并没有显示她想买哪一种相机，但是意图还是很明显的，用户正在搜索一家网店，而不仅仅只是各种相机类型的信息。
2.用户输入“奥林匹斯OMD最低价”时，极有可能是这个用户想要买这一特定类型的相机。
谷歌seo优化的部分任务是要理解各种不同的搜索类型与你的网站内容和构架的联系。
二、在网站开发之前优先开发谷歌seo优化计划
业内普遍认为，应当在整个网站发展战略中尽早建立谷歌seo优化，主要是在内容管理系统的选择方面以及规划网站构架，从而实现网站内容的创作、优化以及公布方面。正如你将在后面文章中了解到的，SEO与这些方面息息相关。
SEO有许多可活动的部分，相关的决策也常常会给其他部门带来重大影响，比如说网站开发、内容开发、编辑、其他销售群体(直接行销和线下营销等)以及销量。将这些部分全部整合起来，使其彼此相互联系，对于开发搜索引擎优化友好网站，以及为持续自然可视性打下坚实基础，可谓相当重要。
对你的SEO策略产生影响的商业要素
以下为一些对SEO有影响的业务问题。
税收与商业模式
有效的SEO会考虑网站的目的销售产品、广告、获取客户购买产品的可能性数据或者是获取会员注册。我们将在本章后面的小节里对此做更多的讨论。
目标客户
你希望接触怎样的客户群体呢?是什么年龄段的，是男是女，或者可以精确到像希望在加利福尼亚州旧金山某个小区买房的人一样。
竞静者
在你的总体战略上，竞争格局是需要考虑的另一大因素。 在线市场某个部分可能会有激烈的竞争，因此将目光放在不同的部分是有道理的。或者说，在你的市场中目前你可能是领导者，但想要在保住这个位置的同时继续扩大你的客户基础。
品牌目标
可能有一些重要的检索词对于品牌推广很重要，因此你要给这些词最高的曝光度。
内容开发
为客户创作和优化高质量的内容，是SEO与网上普遍成功案例的重要部分。对于大多数生意而言，具有持续创造高质量内容的能力，你将能从内容的有效性(搜索引擎中的更多内容)、用户参与度以及链接开发三个方面显著提高SEO的力度。
人们要怎样才能找到像你们这样的产品你的客户在搜索像你一样的产品或服务时正在做些什么，了解这一点是SEO基本功能里很重要的一点，我们将在第5章对此进行详细讨论。这涉及列出一些你的目标客户在他们进行检索时会使用的搜索词。
三、了解你的受众并找到你的利润市场
你的目标客户应当推动网站的初始设计，告知你SEO及内容开发的策略。正如你将在本节了解到的一样，这里会有许多相关的考虑，包括你的竞争、公司的某些长处与弱点。
1.规划你的产品和服务
成功的SEO需要对你的业务有全面的了解。你想呈现给你网站的访客和潜在客户以什么样的产品、服务和信息资源种类呢?
如上所述，了 解有谁正在搜索你正努力改进的东西，这是SEO很重要的一点，而这一点也需要对你提供的服务有全方位的了解。你需要了解你的产品进入的大市场与专业市场类别，因为这每一项分类都可能与你网站的某些你需要创作的部分有关联。通过掌握这些类别网站的内容领域，你便开启了获取与这些类别相关的自然搜索流量的机遇。
在SEO计划的最开始，你也需要考虑业务开发
与公司的扩张策略。想想亚马逊(Amazon)
最初只是个书商，现在已然成为-个全方位的电子商务零售商;经历过这些变化的网站需要进行大幅重组，而这可能是SEO最为头疼的一点。提前参与计划这些变化，为鉴定和进行网站开发优化的合理架构方案提供了机会。
2.明白“内容至上’
自20世纪90年代以来，对于”SEO方面内容是否至上”这- -观点，大家-直争论不休。内容不仅在SEO方面最为重要，作为接触网络的重要驱动力，它也是任何网上工作最重要的要素之一。为你的客户开发高质量、引人入胜的内容为自然搜索词条添砖加瓦;为你的顾客提供使用你的网站的理由，并迫使他们成为你的客户;随着客户在网上、社交媒体平台以及其他网页的直接链接分享你的内容，你的推广与曝光也随之而来。
测定你的可用内容资产是在SEO背景下扩充内容的第一步。你也许有许多的”怎么做”内容，绝佳的推荐书或产品展示录像，独一无二的图片库或人们有兴趣使用的极好工具。所有这些内容种类，对于打造一一个在搜索引擎与整个网络生态系统都出色的世界级网站，是无价的。
你所接触的内容同样也会影响你的关键词搜索和你的网站架构，因为你的内容正是搜索引擎用于判断你的网站是关于什么的重要信息来源。正如2.2节“基于算法的排名系统:爬取、建立索引、排名”所述，你需要有相关的内容才能在搜索时“不出局”(例如， 如果有人搜索“混合动力节能型轿车”，而你没有与
之相关的内容，那么很有可能在查询词条时你都排不上号)
就像我们在第7章讨论的一样，网页上的内容会影响内容推广与链接开发。内容推广与公关(PR)非常类似，因为你的工作获得成功完与你正在推广什么有关。(例如， 你希望别人将会链接到怎样的内容、质量的网站上? )
想想网站A，这个网站在特定主题下，建立了大量充分调查过的、文笔过硬的文章。但是，其他20多个网站也有大量同类型的文章，而这其中许多家网站用户在搜索引|擎待的时间已经远远长于网站A。
网站A有内容质量的担忧，即，为什么别人不链接到其他20个网站的文章，偏偏要链接到你的网站A?说明这些网站上的内容根本无新意可言。如果网站A的文章获得更多的链接，那么它有可能会成功;但是，如果它无法提供新内容或独特内涵，那么它也有可能永远无法翻身作主。
为取得领导地位，网站A必须制作区别于其竞争者网站的新鲜、独特而引人入胜的内容。也许它能为此前从来没有人解决过的问题提供解决方法，又或者它侧重于垂直细分市场并将自己打造成该领域的领导者一比如说， 在网站涵盖的主题下发布一组高质量的视频系列。
网站A的领导阶层需要做出的最重要的决定之一，是他们将在哪里、怎么样将自己打造成业界的权威力量。如果他们打算将自己打造成捕捉市场相关搜索流量的重量级网站，这没有其他选择。
在看着内容计划并满怀希望地建立一本编辑日历的时候，想想自已已经拥有了什么以及你应当开发些什么，这是非常重要的。这当然与预算有关。一家没有一分钱可用于内容开发的出版商，在它的SEO策略里只有几种选择。但是另一家出版商拥有-位整个内部内容开发者，那么这个出版商将收获无数的选择。
3.细分你网站的受众
请不要忘记受众! SEO实操人员了解目标客户群体是非常重要的。例如，网站A可能是个卖运动鞋的网站，所以网站的开发者做出了一件绝妙的事:为他们认为相关的“运动鞋”排序。他们关注年青人搜索运动鞋时对年轻与活力的诉求，但是要是网站A销售的运动鞋的受众是年龄超过50岁的人群呢?这种分割决定在你的网站上创作怎样的页面，以及该从怎样的内容进去的方方面面。
网站A的目标客户(年龄> 50组)可能相比年轻一代，会使用不同的搜索词，这意味着网站A将从对其产品感兴趣的人那里很好地取得搜索流量，而无法从对其不感兴趣的群体那里获得搜索流量!例如，创立于加利福尼亚州的制鞋公司思凯捷(Skechers) ，决定将以年轻人为主的品牌定位转向年龄更大的客户一这就是一个现阶段销售思凯捷的SEO策略，与定位更为年轻化的耐克(Nike) SEO策 略截然不同。
同样的事情也发生在性别差异上，因为男人和女人搜索鞋子的方式不大一样。图3-2列举 了在“字跟踪”上与男鞋及女鞋相关的搜索中搜索量最大的检索词。
如图3-2所示，检索词可因性别不同而产生显著差异。
图3-2不同性别的检索词差异
另一个需要考虑的主要因素是定位。比起那些在芝加哥、伊利诺伊的检索者，德克萨斯州奥斯汀市的检索者可能更希望获得你产品的不同版本。就此而言，因为他们对产品需要的不同，且身处不同区域，他们可能正在搜索当地特有的东西并使用不同的地方方言这些
都会影响使用者对检索词的选择。理解这些变并辨别合适的流量客户需要广泛的关键词调查– 这又是SEO的另-个重要方面了。
4.了解受众与发现利基市场
在进行SEO之前，要的是了解市场的本质，也就是你所竞争的这个市场。了 解这-点能让你明白这个环境的整体竞争力如何，并且基于这一信息辅以额外的研究，就能知道SEO环境的特殊竞争力如何。在一些市场中， 自然搜索尤为激烈。
市场竞争力并不意味着你要放弃竞争，尤其是当这种竞争力已经成为你的业务核心时;然而，你却可以选择将SEO聚焦于竞争力较弱但依然会带给你许多流量的搜索项。
要想迅速了解关键词的竞争力，须使用谷歌出品的关键词广告工具”关键词规划师(Keyword Planner)”
来测算按点击付费来竞价目标词组的每次点击成本(CPC)。从谷歌关键词广告工具来看，搜索项的每次点击成本如果较高，常常也表示在自然搜索中更具竞争力。
你的SEO战略也会受到竞争对手战略的影响,因此对SEO和商业智能目标来说，了 解你们的所作所为是这-进程中的关键部分。以以是你可能会遭遇的若干情况:
1.竞争对手发现一-组独一无二、高转化率的关键词。
2.竞争对手发现一条精准且高价的权威来源链接。
3.竞争对手浸透某个细分市场，使你只能关注其他地方。
4.竞争对手的战略出现缺点，为你的推销提供了机遇。
从SEO的角度去了解竞争的优势和劣势，这是组建自身SEO战略的重要组成部分。最后，在竞争对手分析方面，要注意的是在定位竞争对手链接战略时，要小心谨慎一些，因为某些竞争对手可能会暂时获益F链接策略,但这些策略随后会使他们受到搜索引擎的处罚(或许他们已经受困于此! )
SEMRush和SearchMetrics等SEO工具可以使你洞悉竞争对手的SEO绩效。
