一、传统方法:领域专长和网站内容分析
当开始进行关键词seo优化时，最需要做的一件事是在借助关键词研究工具之前，与公司的其他同事一起想出一些新颖的观点。通过这种方式，你会得到意想不到的效果，获得许多有意义的关键词，另外，你还可以借助这种方式弄清楚自己公司在描述产品方面所使用的词语是否与消费者使用的词汇不同一-了解情况后，你可能需要去适应！
首先罗列出一-张专用词语清单，尽可能多地想出与行业(或客户)及网站或公司产品相关的词语。理论上，在集体研讨的这个阶段会生成数十甚至数百个关键词搜索，这些关键词搜索可能会给网站带来许多目的明确的访客。借助集体研讨这种形式，还可以将销售人员、顾客服务中心人员或其他与客户直接打交道的人员聚集在一起，这些人员会提供许多目前你自己尚未注意到而消费者使用频率较高的关键词或短语。
进行集体研讨最简单的办法就是将小组人员召集到会议室中，然后按照如下步骤进行。
1.列出一个能够描述产品或服务的关键词短语清单，关键词的长度在1 ~ 3个词之间。
2.然后，思考目标消费者在搜索这些产品或服务时可能会用到的一些同义词，这个过程可以借助分类词汇编词典完成。
3.创建分类列表。为人员、项目、概念及与网站相关的公司创建目录是一个行之有效的办法。另外，你还可以查看行业主要领导者的网站，研究其网站的体系，借鉴经验以构思出自己网站的层级结构。
4.通过提出高级词汇和话题来扩充关键词列表，形成产品或服务词汇的小子集。
5.查看现有网站，从网站中提取看起来像是关键短语的词语。
6.浏览行业协会或媒体网站，查看这些网站使用了哪些词汇描述当前所讨论的话题范围。
7.列出所有的品牌术语。
8.列出你所拥有的全部产品。如果网站产品较多，那么就需要列出产品的类别和子类别。
9.让小组成员假设自己是潜在消费者，然后对其提问:当在查找与公司产品或服务类似的东西时，会在搜索引擎中输入什么词汇。
10.通过询问公司外部人员对上述问题进行补充，而且最好是与公司无任何关系的人员。另外，还需要考虑进行实际的市场调查研究，向一组试验者提出同样的问题，这种做法也是非常有价值的。
在万维网存在之前，传统的市场营销人员在开始一项新的营销活动之前，都会收集此类信息。当然，如果公司的其他部门能为你提供这些数据，那么要确保将其纳入你的研究过程中。丨关键词seo优化
二、关注竞争对手分析
你的竞争对手也面临着同样的问题，而且他们可能比你更足智多谋、富有创造力。但是，你可以借鉴竞争对手在研究消费者思维和如何吸引消费者方面所取得的经验。因此，你可以在自己的研究过程中添加以下几个步骤。
1.浏览竞争对手的网站，查看他们使用了哪些关键词和短语来描述自己的产品或服务。另外，你还需要查看他们在语言描述中使用了哪些与众不同的变体和同义词，并分析竞争对手所使用的这些词汇否反映了行业术语的转变。
2.记下竞争对手使用了哪些非品牌类术语。
3.阅读他们在其他网站中刊登的文章。
4.观察媒体是如何评价他们的产品或服务的。
将这些想法加入到你的思考过程，你将会获得大量有价值的关键词，为后续的研究分析过程奠定基础。
你可能会问:为什么要大费周折?关键词工具不能帮助你完成这些事情吗?下面就是我们为什么要自己动手操作的两个原因:
1.你的内部团队成员有丰富的关键词储备，这是关键词工具所不具备的:小组成员知道从何处入手。关键词工具需要输入初始信息，它们反馈回来的数据的质量是由你输入的“种子”信息的质量所决定的;
2.集体研讨能够帮助公司的股票持有人更好地了解市场和机遇。另外，还能帮助他们”相信”关键词最终确定的优先级别。
完成上述这些步骤之后，你将会得到一组非常有价值的词汇和术语。下一 步是使用关键词研究工具扩展这些词语。
三、整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究
共现性和Hummingbird这些变化给关键词研究策略带来的影响是:关键词研究不再像以前那么简单。现在，你不仅要研究获得流量最多的是哪些词，根据目标关键词创建和优化页面;还要通过关键词研究来掌握潜在用户使用的全部关键词，以及自己的网站有多大的机遇能获得较好的排名。另外，你还需要能够掌握用户进行搜索的真实意图，能够创建高质量的页面、撰写高质量的内容，以迎合用户的需求。
网页不仅需要认真撰写、仔细推敲，而且要满足潜在用户的实际需求。另外，每个页面还需呈现一个相关的主题，以便搜索引|擎能够准确把握该页面要满足用户的何种需求，以及需要对相关关键词的哪部分内容进行排名。我们在本章的其他许多部分都提到过Searchmetrics,其在内容优化部分所提供的
工具能帮助你了解词汇和短语，告诉你哪些词汇和短语联系最密切，哪些词汇和短语与最理想的关键词目标相关。
另外比较重要的一点是:你需要了解消费者的需求是什么，以及他们在你的网页中所找到的那些信息是否能满足他们的需求。你有许多种方式能够了解到用户的真实意图是什么，以及他们是否从你的网站中得到了自己想要的内容你可以借助Usertesting.com等服务，也可以与消费者进行交谈，询问他们如何及为何使用你的网站。确保你的内容能够直接满足消费者需求，确保网站内容包含与消费者需求相
关的关键词，确保将网站内容融合到设计完美、主题突出的页面中，这就是目前越来越重要的一点。
四、关键词研究选项
在关键词研究方面，有许多工具可供选择，包括搜索引擎提供的工具、第三方平台研发的工具、对研究过程中的复杂术语进行关键词分析的工具等。在这一部分中，我们将逐一介绍这些工具，但首先我们先来看一下如何使用这些工具。
在使用各类关键词研究工具收集关键词时，需要记住的一点是这些关键词都基于相对有限的数据。你应该知道，每个工具所提供的搜索统计数据都是不同的。你不能只关注各类术语的精确搜索数目，而应将每个工具看作是一种对比两个搜索术语或多组术语的好方法。
例如，如果你对两个术语进行比较之后得知，中一个术语由于返回的搜索数目较高，所以比另一个术语的使用频率更高，这样-来，你至少知道，相对于术语B，术语A更受欢迎、被搜索的次数也更多，但你只能将搜索数目值看作一个大概粗略的估计。
如果你刚刚接触关键词研究，那么你可以考虑使
用Google Adwords Keyword Planner (注册Adwords账户之后，免费使用)，另外还至少要使用一种付费工具，如KeywordDiscovery.com。通过这些工具，你可以得到各种各样的数据集，并在这些数据集的基础上展开关键词研究。经过一段时间之后，你可以尝试其他的工具，找到合适的工具后，再对关键词研究过程进行调整。
另外，在分析这些关键词时，需要注意搜索的语义特性以及搜索用户的潜在意图。你肯定不希望将热门]搜索术语草率地放置到网站的各个页面中，你希望借助关键词研究所得到的信息来解潜在消费者的真实想法，但同时你还需要考虑其他的一些信息。
五、来自搜索引擎的关键词研究数据
搜索引|擎能够提供多个工具来帮助你进行关键词研究，其中有些工具并不是专]进行关键词研究的，但如果利用巧妙，你依然能够获得许多有趣的关键词研究信息。这些工具提供的数据能显示与搜索短语相关的网页的数量，而不是该短语的搜索次数，但这依然能显示出某个关键词短语的重要性，因为话题越热门，与该话题相关的网页就会越多。
相关术语
某些搜索引擎会提供“相关”的术语，包括谷歌、Yahoo!、Bing、 Ask和Yippy (搜索引擎会以集群的方式显示相关术语，如图5-2所示)。如果你的目标是寻找相关术语，那么这类数据是非常有价值的，因为竞争分析和集体研讨都不会获得相关术语。
图5-2 Yippy相关术语群
习惯用法和短语组合
在搜索中加入* (星标)符号能帮助你了解给定的术语/短语通常会与哪些词汇和短语组合出现。例如，使用*ringtones进行搜索，你会在搜索结果页面看到一些经常与”ringtones”组合出现的词语，如图5-3所示。
图5-3查找常见短语
最近使用的频率
使用如图5-4所示的谷歌日期范围运算符，可以查看在过去的一天、一周、一个月或一年内，与你的术语相关的新内容被添加到谷歌索引的次数。最简便的方式是点击谷歌搜索结果上方的”搜索工具”，点击之后，你可以选择“时间不限”(这是默认的) 、”过去的一个小时”、“过 去24小时”、“最近一周”“最近一个月”、”最近一 年”或“自定义时间范围”。谷歌会根据你的选择，显示在特定时间范围内被加入到索引|的搜索结果。
图5-4过去24小时内检索的谷歌页面
选择自定义时间范围选项，你可以在给出的日历表中限定时间段，查看该时间段内的搜索。例如，如果你想查看2014年假日季节发生了什么事情，那么你可能会选择2014年12月1日至2014年12月24日这个时间段。若要想更灵活一些，你可以执行一个常态的搜索，获得结果之后，使用如表5-1所示的运算符在结果页面的URL末端添加一个参数。
表5-1谷歌日期搜索运算符
如若准确运行上述操作，那么你将会获得一-些季节性的数据，而且还能够知道是谁在你的网站上推广内容。例如，搜索奥巴马总统(最近24小时)，你会从Yahoo! 新闻获得一些与奥巴马总统举行活动相关的信息，如图5-5所示。
图5-5 Yahoo!新闻活动层面
在谷歌新闻和Yahoo!新闻这两个平台中，你都可以查看是哪些人刊登或报道了与你所研究的词汇/短语相关的新闻稿。如果在这些平台中的出镜率较高(而且不全都是新闻稿垃圾邮件)，那么你就可以断定，你研究的那些词汇可能更有竞争性。例如，你能够在谷歌新闻和Yahoo！新闻中找到有关SEO的新闻信息。你可以整合所有的数据，全面描述某个特定的术语或短语。尽管大部分关键词研究项目都比较复杂，但却是非常有价值的，如果你想从一个搜索请求(或- -小部分搜索请求)获得巨大的成功，那么便需要在关键词研究中投入巨大的精力。即便你只是想更好地把握一些非常规、非常态事件，那么这些关键词拼图片段也是非常有价值的。
六、工具提供的关键词研究数据
从搜索引擎的搜索请求中直接获得这类数据是非常不错的体验，它能帮助你理解某个特定关键词的重要性。不过，你可以借助各种各样的工具来掌握用户在某些关键词上的搜索次数,挖掘新的关键词。
下面我们会介绍几种重要的工具。
Google AdWords Keyword Planner 和Traffic Estimator
谷歌提供了两个专门进行关键词研究的工具，尽管它们主要为付费搜索消费者服务，但其也可为自然搜索获取信息。这些工具在AdWords营销活动中的使用率极高。Keyword Planner提 供哪些内容。谷歌的AdWords Keyword Planner能根据你输入的关键词或网址提供相关的术语、搜索量预估值、搜索趋势及广告成本估算值(如图5-6所示)
图5-6 Google AdWords Keyword Planner
Keyword Planner提供了多种搜索方式:基于词汇或短语、基于网站或着陆页、基于分类。在“你的产品或服务”对话框，你可以输入关键词或短语(每行一个) ，之后Keyword Planner便会返回相关的关键词建议(需要注意的是，你需要点击“关键词建议”按钮,“广告组建议”是默认显示的)。某次搜索的输出信息会显示出如下信息。
关键词(根据相关性)
在一个列表中显示出相关的关键词，包括你输入的短语或词组。
平均每月的搜索次数
根据位置、语言和预先设定的谷歌权限显示该关键词的搜索请求次数。
每月搜索条形图
显示关键词在过去12个月中每月的搜索次数(需要你将鼠标滑过灰色的小图标，击“平均每月搜索”栏数据的左侧)。
竞争
显示该关键词的相对竞争力(在付费搜索中)。你可以使用以下多个设置来调整你的搜索。
包括/排除
通过这一设置选项，你可以指定或排除其他的术语。若选择了排除选项，Keyword Planner将只显示涵盖这些术语的建议(如图5-7所示)。有些关键词是你这个行业不常用的，那么你可以使用排除选项为这些关键词短语添加否定关键词。在针对自然搜索进行的关键词研究过程中，这一功能可能用不到，但当你规划AdWords账户出价时，这个功能就显得尤为重要了。
图5-7在Keyword Planner中指定一个所需的术语
位置
在搜索结果的“平均每月搜索次数”部分，你可以使用这一设置选择地区。
语言
于设置默认的语言。
搜索网络
你可以使用这-设置来指定自己是否只想查看谷歌搜索的流量估算值，或者是否要一起查看谷歌搜索合作伙伴的估算值。谷歌搜索合作伙伴包括诸如AOL之类的非谷歌网站及其他谷歌下属的资产，如谷歌地图、视频和其他谷歌网站。
时间范围
默认显示在过去12个月内的搜索量。你可以指定自己想查看的自定义月份范围，比较两个
不同时间段内的搜索量。
注意：必须登录Google AdWords账户才能使用Keyword Planner,不过幸运的是，在AdWords中，你可以免费使用这一工具。
如果输入一个网页网址，那么KeywordPlanner会显示与该网站或具体页面相关的关键词(如图5-8所示) 。
图5-8 Keyword Planner与网站相关的关键词
流量预测会提供哪些信息。在Google Keyword Planner中有一个选项是”获取点击和成本效益预测”(曾经被称为流量 预测)，你可以通过该选项获取不同关键词的流量预测值(即网站可能会获得的点击率，而不仅仅是大部分关键词研究工具所提供的页面浏览量)，如图5-9所示。
图5-9 Google AdWords Keyword Planner的点击和成本效益预测
指定一一个或多个需要获取流量预测值的关键词之后，Keyword Planner会返回这些点击的预估每天点击量、每天浏览量、平均每天费用、一般的广告位置，同时还分别显示每个关键词的分解预测值，包括点击、浏览量、成本、点击率、平均点击成本及一般广告位置。成本信息还能帮助你了解关键词在自然搜索中的竞争力有多大。你可以选择具体的预算或每次点击成本获得更加详细准确的预测值。
在使用Keyword Planner的点击和成本效益预测功能进行关键词研究时，好输入“精确匹配”的关键词，这表示该指定的关键词就是谷歌用户在搜索中使用的关键词。
输入关键词之后，可以将”输入每日预算”一栏空着。选择语言、搜索网络和目标位置(对于仅限美国的营销活动，使用“国家和地区’的默认值，输入“美国”)。
然后你会看到输入的每个关键词的数据，对于关键词研究而言，有用的数据包括预测的每日点击数、预测的每日成本。你可以比较每个关键词的预测点击数，分析哪个术语比其他术语更有可能被用户搜索和点击。
在图5-10显示的结果中，在最大可能预算的前提下，互联网营销这个关键词预测的每日点击数是3，而搜索引擎营销是2，搜索引擎优化是11,而SEO是68。基于这一数据，SEO很明显是这几个词中最受欢迎的，而且更有可能成为最有竞争力的一个术语。在这一特殊的情况下，我们需要考虑另外一个因素，因为SEO是一一个“备受宠爱的术语”， 出于品牌的原因，人们会对它另眼相看。尽管如此，流量数据的价值还是非常值得考虑的。
图5- 10 Google AdWords Keyword Planner流量预测结果
Keyword Planner从哪获取数据。Google AdWords Keyword Planner从谷歌搜索请求数据库获取数据。
Keyword Planeer的用处是什么。Keyword Planner提供一些与关键词营销活动相关的信息，如同类关键词建议、关键词知名度预测、广告成本和位置、普通检索趋势信息以及 对网站或竞争对手网站关键词营销活动的建议。该工具能够显示一个关键词许多的基本信息。
点击和成本效益预测功能会显示出关键词点击率的粗略预估值。根据每日点击次数预测值，你大约能预估出哪些关键词是最热门的，哪些关键词可能会为你带来最大的流量。由于这些数据不是十分准确，因此实际工作者应结合使用其他工具的功能来获取详细的数据。
费用。只要有谷歌Adwords账户，便可免费使用Google AdWords Keyword Planner。
谷歌趋势
用户可以使用谷歌趋势按照地理位置和时间查看某个关键词在一定时间段内的流行趋势，比较两个或多个搜索术语以查看关键词的相对流行度和季节性趋势。如果在搜索栏中输入搜索术语，并用逗号将词语隔开，便会看到被请求的术语在某个特定时间段内的趋势历史，曲线是用不同颜色显示的。你可以改变时间段或地区，修改显示的结果(如图5-11所示)。
图5-11谷歌趋势输出样例
另外，用户还可以使用谷歌趋势查看谷歌对某个关键词的预测值，预测哪些城市、地区或语言对该关键词搜索的次数最多(如图5-12所示)。经验丰富的市场营销人员通常会觉得这些数据并不准确(有时是错误的)，因为从分析和搜索广告营销活动中得到的数据通常会与预测的结果相矛盾。
图5-12谷歌趋势热门城市数据
最后，对应着历史搜索广泛性的最高点和最低点，将与关键词搜索请求相关的文章或搜索结果标绘在每张图表上。
谷歌趋势从何处获取数据。谷歌趋势的数据来源于谷歌搜索引擎上的搜索。
谷歌趋势有什么作用。谷歌趋势是一个非常简单实用的工具，它通过对关键词进行比较,确定出哪个词汇比其他词汇使用更广泛，另外，你还可以分析数据多年来的季节性特点。尽管谷歌趋势提供的搜索量数据不似Google AdWords Keyword Planner准确，但其提供的图表便于理解，能非常清楚地看到某个特定时间段内的搜索趋势(需要注意的是，这只适用于相对比较流行的术语，而不适用于长尾搜索术语)。另外，你还可以针对自己研究的话题和关键词，注册谷歌趋势的电子邮件提醒,这也是一-个比较方便的功能，能帮助你实时了解搜索趋势。
费用。谷歌趋势是免费使用的。
