2022谷歌seo基础知识，如何对内容进行seo

一、对原始流量实施SEO

谷歌seo基础知识，优化搜索引擎与创建有针对性的内容有助于提高关键搜索查询的网站排名，通常会产生直接流量、社交分享和链接所带来的间接流量，因为越来越多的人会发现、利用和喜爱你所产生的内容。网络上的数千个网站利用这一流量来承揽广告，直接利用引擎中发出的流量赚钱。无论是横标广告还是Google AdSense等内容服务，甚至附属机构和社交媒体营销，因特网广告支出已经成为一个大规模产业。2014年10月，根据美国互联网广告署的测算，2014年第三季度的因特网广告收入达124亿美元，比2013年第四季度增长了17%。

以下是对原始流量进行搜索引擎优化时需要思考的几个因素。

对原始流量实施SEO的时间点

可以利用流量赚钱而无需在网站上进行活动或财务事项(通常通过广告)的时间。

关键词定位

这种情形下的关键词定位可以非常宽泛。通常目的并非是选出特殊的关键词，而是创造高质量的内容，这些内容能够理所当然地定位于令人兴趣十足、亟待搜索的搜索项。这样做不是对特殊搜索项进行单一的优化，而是在于网站的可达性和最佳实践，通过大容量的长尾搜索来赚取流量（(欲了解更多有关“长尾”的内容，详见第5章)。将注意力聚焦在重要内容上，利用基于关键词优化的后续应用来确认你所创建的标题、内容提要、文件名、元数据和其他内容要素。

页面和内容的创建与优化

对于将你的内容建立索引来说，重要的是具有一种浅显且易于抓取的链接结构，接下来要有良好的信息结构操作(详见“创建最佳的信息架构”)，并且利用智能、详细的分类和子分类结构来实现工作效益的最大化。也需要部署良好的页内优化，包括(标题)标签、内容提要、内部链接等，让你的文章易于共享，实现最优化的病毒式传播(本专题详见“根域、子域及微型网站”和“域名名称或网址的优化”) 。

二、对电子商务销售实施SEO丨谷歌seo基础知识

对于SEO来说，最直接的货币化战略就是将相关流量推向电子商店来促进销售。搜索流量是网络上质量最高的流量，这主要是因为搜索用户已经通过搜索展示出了某种特别兴趣，当这种兴趣与某项服务、某种产品或某个网站所搭载的某个品牌相匹配时，通常就会出现极高的转化率。以下是对电子商务销售实施SEO时需要思考的几个因素。

对电子商务销售实施SEO的时间点

你的网站上有直接用于销售的产品/服务时间。

关键词定位

付费点击(PPC)广告是测试关键词效力和潜在投资回收率(ROI)的显著途径。找出那些流量合理、转换良好的广告，并进一步跟进。你常常会发现最明确的搜索是涵盖品牌和产品等内容的搜索，因此进行这样搜索的访客也最有可能会去购买。对这种策略的最佳应用在于通用搜索项，你会发现通用搜索项很难胜过品牌或公司名称搜索项，这样你就可以决定这些搜索项是否值得一试。

高品质内容的创建与优化

谷歌seo基础知识，你的网站需要同时为用户和搜索引擎提供有趣、独特且可以获取的内容，这样才能开始在自然搜索中得到引导。这类内容的链接和社会共享影响非常深远，既能增加网站的整体流量，又能提升自然搜索效果。

网站要想获得搜索流量和推荐流量，应当优先考虑创建值得链接、影响力强的内容，且应当融入内容开发与SEO战略中。可以选择搭建手动链接，但衡量一个群体或某些客户的拓展性战略是公平的，甚至是有价值的。切记，能将用户留在页面上而非让他们迅速点击离开，这是高品质内容的标志，也有助于提升页面流量的价值（通过广告来改进页面货币化)。

三、对注意力份额和品牌化实施SEO

有一种SEO的同样有力应用就是将其用于品牌化。博主、社交媒体平台、社区网站、内容供应商、新闻机构和许多其他发布新闻的网站都从置顶搜索引擎结果页面中发现了巨大价值，并通过结果曝光来支撑其品牌认可度和权威性。

这一过程相当简单，很像传统广告的播放目标，即重复播放以进入买家考虑范围。在线营销人员已经注意到，位于某一特定主题搜索排名前列的广告对流量、考虑和权威性感知都产生了积极的影响。Conductor公司在2012年所做的一项研究强调了网站在自然搜索结果中的重大品牌价值。

以下是对注意力份额和品牌化SEO时需要思考的几个因素。

对注意力份额/品牌化实施SEO的时间

主要是在品牌化或信息交流的时间。

关键词定位

谷歌seo基础知识，聚焦关键词在这里就不那么至关重要，因为你可以有若干宽泛的搜索项，它们能够接收到你所希望的高流量，但长尾可能更加容易实现，也是较好的目标。要锁定那些能带给你访客的关键词，这些访客有可能产生兴趣并且记住你的品牌。

页面和内容的创建与优化

通过搜索引擎让你的网站内容易被抓取，利用智能链接结构让网站直观地为用户导航，并部署最佳的SEO方案。

四、对销路拓展与直接营销实施SEO

—尽管在线商机的形成不像电子商务交易那样直接，但却可以说在构建消费者、收入和长期价值方面是珍贵而重大的。数百万查询请求都带有无法（或目前来说无法）直接在线满足的商

业意图。这些请求包括寻找法律咨询、合同解释、行业贷款请求、替代能源供应商等服务，

或者因特网上的几乎所有产品和人才资源。

以下是对商机形成与直接营销实施SEO时需要思考的几个因素。

对商机形成与直接营销实施SEO的时间点

将其用于非商务性产品、服务和你想让用户在网站上实现的目标，或者将其用于吸引请求或网站上直接联络的时间。

关键词定位

就电子商务而言，要选择那些流量可以测量且前期在付费点击方面转化良好的短语。为用户做出“深思熟虑的销售”或企业级商务决策，包括可能涉及客户的研究活动或触及他们痛处的长尾关键词，通过内容培养他们的兴趣，促进购买。

要避免使用晦涩难懂的行话，因为这些行业术语出了你的公司大门通常就没有人明白是什么意思了。

页面和内容的创建与优化

尽管你可能认为商机比电子商务在搜索结果页面方面更容易排在前列，但这两者所带来的挑战其实常常是等同的。你需要将内容开发和在线优化有力地结合在一起，这样才能在更激烈的挑战中所向披靡。

五、对名誉管理实施SEO

无论是个人还是企业，名字就是身份，因此创建和维护与这个身份有关的名誉是意义重大的。

想像一下，你用一个搜索引擎搜索你的品牌名称，最突出的一个搜索结果就是网页，这对你的公司来讲是至关重要的。

对名誉管理实施SEO在某种程度上会涉及抑制搜索结果页面上对你的品牌名称的负面报道。在这种SEO项目中，你会努力在前10个搜索结果之外占据额外的位置，以便将批评性记录下推，甚至希望它们不要出现在首页上。

SEO能够通过内容创建与促进链接开发来实现这一流程，也可以通过Pinterest、Facebook和LinkedIln网等第三方平台的内容优化来实现。尽管名誉管理是SEO中最具挑战性的事务之一(主要是因为你是在优化同一问题的诸多搜索结果，而非单一搜索结果)，对这种服务的需求是长盛不衰的，因为越来越多的公司开始意识到了这一问题。

以下是对名誉管理实施SEO时需要思考的几个因素。

对名誉管理实施SEO的时间点

当你尝试保护品牌不受首页上的负面搜索结果所影响，或想要将已经存在的负面内容往后排列时，就可以使用这一方法。

关键词定位

有可能非常简单，你所定位的关键词就是一个人的名字，你的品牌名称，或者关键词的某个常见变形(并且你知道它是什么东西)。你可能想要利用关键词研究工具来看看是不是遗漏了什么广受欢迎的变体。

页面和内容的创建与优化

名誉管理的SEO策略是与众不同的，它涉及对许多不同领域的页面优化，以此降低负面排名。这就需要使用社交媒体网站和其他第三方平台的页面、公共关系、新闻媒体和你所拥有

或控制的网站链接，以及站内连接和页内要素的经典优化。这确实是最具挑战的SEO实践之一，尤其是谷歌所应用的查询结果多样化(QDD)）算法，对多样化内容的青睐意味着你要付出更多努力才能降低负面排名。

2014年5月，位于卢森堡的欧盟法院就谷歌的负面搜索结果的问题做出规定，人们可以要求谷歌清除包含他们信息的搜索结果，即全新的欧盟特有的“被遗忘权”。尽管有些人认为这是隐私法律打下的一场胜仗，但仍有人将其视为信息审查。要想知道这条规定在国际上以及个人具体个案方面运作如何，时间会告诉我们答案。

六、对意识形态影响方面的SEO

对于那些力求影响公众(或个人）对某一特定话题想法的人来说，SEO可以成为一种强有力的工具。对于那些可能会为了寻找某一特定主题的信息而进行查询的人来说，你可以对搜索结果进行想法和内容方面的提升，这样就能影响到大群体。政客和政治团体以及个人最有可能采取这种策略，但这种策略确实可以应用于所有主体上，无论是神学领域，还是技术领域，抑或是城市公民领域。

以下是对意识影响实施SEO时需要考虑的几个因素。

实施的时间点

当你需要改变某一主体的想法或影响他们的决策/见解时，就可以应用这种策略。例如，一群理论物理学家试图让更多同行思考平行宇宙作为暗物质源的可能性时。

关键词定位

通常在这些活动中，你可能了解你所追踪的主要关键词，并能够利用关键词研究的查询拓展来找出其他的关键词。

在一场辩论中，要思考同时涵盖正反两方面的措词，以便最大限度地让人们了解自己的观点。例如，“Obamacare”通常被视为一种保守性或批评性的标签，而“AffordableCare Art”是一种官方标签，更常为支持者所使用。

页面和内容的创建与优化

这种SEO既经典又有所不同。因为你正参与到搜索引擎结果页面的意识形态冲突中，可能你已经让可以召集起来的盟友去探究原因。利用组合在一起的链接和内容来维护你的哲学偏好吧。

七、高级规划评估方法

商务规划方法有很多。广为人知的一种是swOT(优势、劣势、机遇、威胁）分析法。有些方法也能够确保计划目标的正确性，例如SMART(具体、可度量、可实现、现实性、有时限)计划。下面我们从搜索引擎规划的角度来看看这两种方法。

7.1SWOT分析法

有时候你需要重新回到基本问题上，对你所处的市场地位和期望达到的市场地位进行一下简单的评估;对此，SWOT分析法就是一个绝佳的着手点。它根据你的工作构建出一张表格，实施起来非常简单。

正如图3-3中的SWOT表格所示，优势和劣势通常源自内部(现场、商务运营、业务资源)，而机遇与威胁则来自于外部。

图3-3 SWOT表格范例

搜索引擎规划与SWOT在哪里相适应呢?为了探究这一点，我们借用了一个范例。例如X企业。这家企业拥有一个搭建在博客程序( WordPress）之上的网站，利用分类标签，每天至少更新一页内容，并对这个产业有着深入的了解。

X公司并未从搜索引擎中得到大量流量，但其竞争对手Y公司却恰恰相反，因为Y公司的网站运营时间很长，长久以来得到了许多良好的链接。Y公司并没有什么SEO计划，而是依赖自己的主页来引进搜索流量。这是因为Y公司的域名有很多关键词，人们利用这些关键词就能链接到Y公司的网站(关键词丰富的链接锚文本)，并且也因为其长期存在于网络中。

定向研究搜索并不多;事实上，每个月只有不到5万次关键词系列的搜索。X公司的网站位于谷歌搜索结果的第2页，而Y公司的则排在第3位，紧随维基百科和美国原创内容生活网阿邦网(about.com)之后。

这两个公司都没有为点击付费（付费搜索）流量埋单，而细分市场也没有为其他新人(可能有10～15个竞争对手）腾出空间。这两个网站在优势和数量方面具有相同的链接权威性。交易源自冲动购买，产品唤起了强烈的情感。

图3-4展示的是X公司可能应用的SWOT分析法。

图3-4 X公司SWOT分析法表格数据样本

前面的分析表明，X公司的网站可以快速制胜，并且也是优先考虑的问题。这也为长期战略和策略驱动提供了一个绝佳的着手点。这个范例过于简单，却体现出具体的SWOT分析是多么有益。这确实需要你分析一下你的网站、主要竞争对手、目标关键和搜索引擎结果页面。

7.2SWOT指南

确定优势通常是比较简单的目标:

1·在你的网站/公司中，哪种流量来源运行良好(在现有网站目标上进行转换)?·什么项目/所有权/合作关系正在为流量/收入目标起到积极的推动作用?

2·哪部分章节/类型的内容会产生高流量、转化、投资回收率?

3·你过去做出过什么样的改变带来了重大的价值?

判定“劣势”可能更加艰难（也需要让情感脱离数据)︰

1·什么内容现在正驱使着低水平的搜索/访客流量?

2·哪些旨在产生积极搜索结果的改变产生了很少价值或没有产生价值?

3·哪些流量来源表现较差或未能实现转化?

4·哪些项目/属性/合作关系现在利用情况较差，或者根本未加以利用?

剖析“机遇”需要将优势和劣势结合起来分析。你需要找出表现良好但仍有改进空间的地方，以及那些尚未探索的地方:

1·哪些项目/想法是经由头脑风暴产生但尚未开发或测试，却能够产生重大的积极影响?

2·哪些数据来源现在正传送出高质量的流量，可以进行拓展以提供更大价值?

3·哪些劣势领域可以直接恢复?

4·哪些网站变化意见产生了积极的搜索结果?这些变化能否进行更加严格的应用，或者能否应用到其他领域并带来效益?

5·哪些新内容或新链接的来源尚未得到发掘?

6·哪些第三方平台(社交媒体、内容策展人，等等）可以用来扩大研究，增加参与度?

判断“威胁”是最具挑战性的任务。需要将创新思维与对劣势和竞争优势的可靠评估相结合，并思考是否会产生能够塑造网站/公司未来的宏观事件。

1·在劣势方面，在你的市场(或其他类似市场)中，哪些竞争者比较强?他们是怎样做到的?

2·哪些人类行为、网站利用或市场条件方面的转变可能会迅速影响你的企业/网站?(例如，思考“如果人们停止搜索并且取而代之地用其他方式来操纵网站的话会怎么样呢?”这有点像天上掉馅饼的感觉，但我们已经看到克雷格列表网上的分类广告已经过时了，也见证了Facebook从搜索引擎中得到了广告市场份额。)

3·在你的领域中，哪些竞争对手最成功?他们是怎么做到的?他们与你的业务/客户的交汇点是什么?

4·相似领域的初创公司所采取的战略是否在某一领域实现了巨大成功，并且如果复制到你的市场中会对你的业务产生威胁吗?

从网站推广和SEO的角度进行SWOT分析，这对一个准备消耗资源的公司来说，是当之无愧的最有价值的首要步骤之一。如果你还没有花点时间进行总揽全局的分析，就可能像优秀的赛跑者跑出跑道那样——尽管结束得早，却不知道跑向何方。

7.3SMART目标

每家公司都是独一无二的，那么自然而然挑战也都是独一无二的。即使在同一家公司，前后两次SEO活动都不会一模一样。你最初投入到SEO上的努力会改变事物，构建新的基准、新的预期以及不同的目标。因此，每次SEO都是一次全新的尝试。

开始新项目的方式之—就是建立SMART目标。下面让我们看一下怎样从SEO的角度进行目标建立吧。

重要的是设定具体的目标。因小失大很容易因过于注重计划细节而忽略更宽泛的网站目标。你可能考虑让这条或那条短语排在第一位，但事实上你所想的要更为细枝末节，应该更多地去考虑引导量、浏览量和客户。也许你甚至都不需要更多来自自然搜索的客户，但你希望有更高的销量，那么事实上，订单数额相同而平均每单金额更高才更符合你的目标。

可度量目标是你想让绩效符合目标过程中的必要因素，如果无法衡量，则无法进行控制。SEO从业者需要帮助客户或公司进行分析，不要仅仅依靠分析软件，而是需要考虑整个流程，包括怎样获取数据，怎样进行数据分类，最重要的是如何运用数据进行知情决策。

可实现目标是指那些能够利用可获得的资源来实现的目标。例如，你可以决定明年派一个人到火星上去，但这个目标大到无法实施。你可以雄心勃勃，但重要的是选定可以实现的目标。除了现有的市场，你不可能把产品卖给更多的人。市场是有局限性的，并且从某种意义上来说唯一的增长来自开拓新市场，或者为现有市场开发新产品。

除了基本的业务可实现性以外，既定搜索查询的结果排序也存在局限。搜索引擎希望排在第一位的结果能为用户提供最大价值，除非你的网站近乎于为用户提供最大价值，否则没有理由期望排在第一位或者成功排在第一位后能够维持下去。

现实性目标与内容和资源有关。也许某一目标能够完美地实现，但只有在拥有更多资源后才能比现在更有可能实现。即使相关产品可以排在大部分竞争性搜索项前列，但如果你可以得到所需的资源，这才是一个切实可行的目标。

时限性目标是SMART方法的最后一部分。如果没有实现，就不会存在项目失败，因为无法超时完成。与付费搜索广告活动相比，SEO通常要用更长时间来实施进而后劲勃发。重要的是你设定了时间表和截止日期，这样你就能管理预期和对路线进行更正。

“我们想要排在第一位，这样才能贷款”，这并不是SMART目标。SMART目标无法确定公司认为排在第一位会受益的具体原因。它也没有时限，因此就不会失败。它没有规定在哪个搜索引擎上排在第一位，因此无法保证这个目的在谷歌和Bing上是否同时排名良好，但在Bing上的搜索结果只是较高的排名。

“我们想要在六个月内，把自然搜索的核准贷款申请提高30%”，这会是一个更好的目标。有截止日期，并且企业能够衡量实现具体目标的进程。企业能够看到目前自身的市场份额和资源，致力于观察这个目标是否可以切实可行。