在本问中，我们会开始探索搜索引|擎如何发挥效用。建立坚实的基础对了解搜索引|擎优化实操者的技能很关键。
就像我们在上一篇文章中讨论的一样，人们已经习惯了他们提交了搜索请求后可以立即从搜索引擎中获取答案。在上一篇文章中，我们也讨论了查询的数量(每秒超过7, 500条) 。早在2008年，谷歌就已经获取网络中的一万亿页面。随着SMX在2014年于西雅图升级，谷歌的Garyllyes指出谷歌现在获取了30，000万 亿页面。因特网的速度在不断变快!
处理所有这些页面的基本问题是网络本身的复杂性。网页包括文本、视频、图像，等等。人们理解这些信息以及对信息进行无缝过渡是很简单的，但是软件没有像我们这样智能。这种限制以及其他限制等都会影响搜索引擎如何理解它们处理的网页。我们会在本章中讨论搜索引擎的一些限制。
当然，这是个不断变化的领域。搜索引擎不断地在改善它们处理网页内容的能力。例如，图片和视频搜索的进步使得搜索引|擎更加接近人类的理解能力，在2.7节“垂直搜索引擎”部分会进行更加详细的解释。
一、了解Google搜索结果
在搜索营销领域，返还搜索查询条目的搜索结果也叫作搜索引擎结果页面(SERPs) 。每个搜索引擎返回的搜索结果的格式都稍有不同，这其中包括垂直搜索结果一一可能从其他数据中获取的结果或者以不同的格式呈现在搜索结果页面，我们会进行简短的讨论。
二、了解Google搜索结果页面的布局
图2-1显示了在谷歌中输入查询词“ stuffedanimals” (填 充玩具动物)的搜索结果页面。
图2-1谷歌搜索结果布局
在谷歌搜索结果中，不同搜索结果部分可以概述为以下几点:
(1) 搜索查询框
(2) 垂直导航
(3) 结果信息
(4) PPC广告
(5) 谷歌产品搜索结果
(6) 自然/有机/算法搜索结果
尽管Yahoo!不再爬取自己的页面或者提供自己的搜索结果信息(它从Bing获取资源)，但它能以不同的格式显示搜索结果。图2-2显示的是同一条搜索条目Yahoo!的搜索结果。
图2-2 Yahoo!搜索结果的布局
Yahoo!搜索结果部分构成如下:
(1) 垂直导航
(2) 搜索查询框
(3) 水平导航
(4) PPC advertising广告
(5) 自然/有机/算法搜索结果
(6) 引向更多广告的导航
图2-3显示的是微软的Bing搜索”stuffed animals”的显示布局。
图2-3 Bing搜索结果布局
Bing搜索结果组成部分如下:
(1) 垂直导航
(2) 搜索查询框
(3) 结果信息
(4) 基于时间的优化选择
(5) PPC广告
(6) 自然/有机/算法搜索结果
(7) 查询优化选项
每个部分代表了搜索引擎提供的部分信息。以下是每个部分应该提供的信息的阐述:
垂直导航
每个引擎提供了进行不同垂直搜索的选项，例如图片、新闻、视频或者地图。这些链接会引向一个更加限定性的索引。如图2-3所示，例如，你可能会看到关于”stuffed animals”的新物品以及关“stuffedanimals”的视频。
水平导航
曾经拥有水平导航形式的三个引擎，在2015年6月份只有Yahoo!在继续使用。
搜索查询框
所有的引|擎都能显示你曾经进行的搜索，并且允许你编辑或者在搜索结果页面重新输入搜索目。如果你已经开始输入，也许会注意到谷歌会为你提供-列推荐的搜索。这是谷歌自动建议功能，并且这对定位目标词很有帮助。除了搜索查询框，搜索弓|擎同时也提供链接，链接到高级搜索页面，这部分的功能会在本书后面的内容中加以描述。此外，你也会发现在搜索框右侧的麦克风按钮，可以用语音输入查询词。在谷歌图片搜索中，会有一个照相机图标可以让你上传图片或者获取相似的图片。
结果信息
这部分提供了关于你浏览的结果的少量的元信息，包括关于某条特定的搜索条目的预测页面数量(一般来说，这些数量可能并不准确，应该用于粗略的比较)。
PPC (a.ka.付费搜索)广告
这个文字广告是由公司通过GoogleAdWords或者Bing购买的。搜索结果由不同的因素导致，包括相关性(对相关性来说，点击率、在广告中使用搜索关键词以及着陆页的相关性都是谷歌的因素)以及出价金额(广告需要一个最高出价，然后与其他的广告商的出价相比较)
自然/有机/算法搜索结果
这些结果是从搜索弓|擎的主索引中提取并且根据相关性和它们复杂的算法的重要性因素来排名的。搜索结果这部分是本书此章中主要描述的关键问题。
查询优化建议
谷歌、Bing以及Yahoo! 都提供查询优化功能。这些链接的目的是让用户搜索时进行-一个更具体的、更加相关的查询，以满足他们的意图。
在2009年3月，谷歌通过引入Orion技术，改进了2006年谷歌建立的查询功能。改善的目的是为了提供更加广泛的查询优化选项。
例如:
搜索物理学定律可能会显示大爆炸、角动量子力学，以及狭义相对论的相关条目。
导航吸引更多广告
只有Yahoo!在搜索结果中显示这些信息。点这些链接能够使你得到和最初搜索查询条目相关的额外的付费搜索结果。
要注意随着搜索引擎测试新的格式和展现形式，搜索结果也会随着发生变化。如图2-1到图2-3所示，可能只会这样显示几周或者几月，直到谷歌、Yahoo! 以及Bing换用新的格式为止。
三、了解垂直搜索结果如何显示
然而，这些”标准的”结果，并不是搜索引擎能提供的全部。对很多类型的查询，搜索引擎显示垂直搜索结果，或者即时答案，不仅包含链接到其他网站的许多链接还可帮助用户解答问题。这些类型的搜索结果为SEO实操人员提供了很多额外的挑战和机会。
图2-4显示的是这些搜索结果类型的一个案例。图中显示了一个业务列表，包括了地址以及方向位置的选项。搜索结果试图直接提供给用户查询的答案。
图2-4某项业务的本地搜索结果
图2-5显示的是另一个例子。图2- 5中的谷歌搜索“weather boston”(波士顿天气)的搜索结果。再一次说明，如果你只想知道天气的话，你甚至不需要点击链接到某个网站。
图2-5谷歌天气搜索
图2-6显示的是-个很著名的打印机的搜索案例。在谷歌搜索著名的打印机EdwardHopper返回了几个令人难忘的作品的图片(显示的是在屏幕的右下方)。这个案例和图2-4以及图2-5中显示的“即时答案”类型的结果不同。如果用户对第一一个显示的结果感兴趣，他可能会点击打印机的图片放大查看或者获取关于它的更多信息。对于SEO实操人员来说，能够展示垂直搜索结果很了不起。
图2-6在谷歌搜索某个艺术家的名字
图2-7显示了Yahoo!的一个案例。在Yahoo!搜索”Chicago restanrants” ( 芝加哥餐馆)时获得了一列著名的餐饮场所。在搜索结果中顶部位置显示对Lou Malnati’ s Pizzeria来说是件好事情。
图2-7在Yahoo!搜索”Chicago ;restanrants’
图2-8是在Bing搜索名人的一个案例。
图2-8在Bing搜索“ charlie chaplin”(查理. 卓别林)的搜索结果
图2-8中的结果包含了一一个著名演员查里:卓别林的一系列图片。最后一个案例，图2-9是在Bing搜索”megan for videos”的视频结果。
图2-9在Bing搜索’ megan for videos” 的结果
在图2-9中的搜索结果顶部，有一系列流行视频。击搜索结果中的一个视频，就会在搜索结果中直接播放。
就像你看到的一样，很多搜索结果中的信息合并能够让你在搜索结果页面就获取到大量的信息。搜索引擎通过提供更相关的搜索结果以及对搜索条目更有针对性的垂直搜索答案而互相竞争，而非通过网页。
这样造成的直接结果是，网站拥有者以及网页营销人员必须考虑垂直搜索结果的合并会对他们的排名和流量产生什么影响。对前面几个人物中显示的若干搜索，一个较高的排名即使是在算法/基本结果中的# 1位置和# 2位置的搜索结果一一可能会因为垂 直搜索结果的影响而无法获取较好的流量。
垂直搜索结果同样也代表了一个机会，就像进行本地图片、新闻或者产品搜索就能获取-系列的服务信息。我们会在第11章中谈论如何涵盖这些内容。
四、Google搜索知识图谱
搜索引擎不断积极地架构信息数据库，这样就不仅仅可以链接网页还可以回复用户的问题。在图2-6中，右上角就是一一个这样的例子。谷歌在搜索结果给予了直接的解答，包括爱德华:霍普的生日、出生地、死亡地点和时间，以及他的配偶等。在图2-9中，Bing提供了梅根福克斯类似的信息。
它不仅显示了额外的信息，并非仅仅是一个数据转储:它还显示了搜索引擎正在探索搜索用户和事物之间的联系。在图2-6中，我们看谷歌就可以明白:
爱德华霍普是一个人名;
人都有出生时间和地点;
人都有死亡时间和地点;
人可能会有配偶。
搜索引擎积极地绘制这些关系类型，从而在搜索结果中呈现更加具体详细的信息。
