一、Google SEO教程基础知识图谱
传统的搜索结果是由搜索引擎爬取并且盼析网页来获取信息的，然后将信息呈现在搜索结果中。然而，谷歌的使命“是组织世界上的信息并且使其全球通用”。谷歌积极主动地创建信息数据库，远远超过了传统的基于网页的搜索模式。
注意，我们在本文章前面部分谈到了垂直搜索（Google SEO教程）。垂直搜索涉及进入不同类别的搜索之中，例如搜索图片、视频以及本地业务信息。而知识图谱更多地是在搜索结果中关于提供丰富的信息，通常不需要用户点击网站就能够直接回答用户的问题。
在2012年5月份，谷歌宣布了知识图谱技术。起初，这是一系列的结构化信息数据库，能够让谷歌不需要从网页中解析就可以直接去访问信息。你可以在图2-25中看到谷歌直接从其知识图谱中获取的数据。
图2-25猕猴桃和石榴的搜索结果
最初谷歌从Freebase、维基百科以及CIA资料手册中获取数据创建知识图谱。这就允许谷歌能够解答很多问题，但是仅仅能够满足很小一部分的搜索条目。由于这个原因，谷歌不断地扩增知识图谱中的信息。
此外，谷歌对更加可信赖的信息来源进行投资，包括网站，在搜索中提供直接搜索答案。谷歌将这些称之为“有特色的片段”。如图2-26显示的是购买车时的搜索结果。
图2-26购买车的步骤指导
在这个搜索结果中，谷歌从CNN资金管理网提取了一系列的一步步指导说明。注意有两步是省略掉的，因此为了获取完整的步骤或者每个步骤中详细的细节介绍，用户需要点击CNN资金管理网站。
在某些例子中，谷歌会在搜索结果中展示详细的步骤，但是大多数情况下不会。Stone Temple咨询公司调查了276个需要一步步指导的例子，发现其中217个(79%)不能显示完整的指导步骤。
一个相关的概念为语义搜索，这与知识图谱有所重合，但是也对很多因素进行了考虑，能够为用户提供个性化搜索结果。你可以在图2-27中看到其中某些因素的描述。
图2-27语义搜索中包含的因素
我们会在第之后文章中详细讨论知识图谱和语义搜索的更多内容。
二、分析排名因素丨Google SEO教程
Moz会周期性地对先进的搜索引擎优化技术进行调查，从而判断哪些排名因素更加重要。以
下是前9名结果的总结，按照优先级排序(按照引入研究指示) :
1.域级链接权威性;
2.页面等级链接指标;
3.页面等级关键词和内容;
4.除关键词之外的其他页面等级特征;
5.域级品牌指标;
6.页面流量/查询数据;
7.页面等级社交指标;
8.域级关键词用法;
9.域级关键词待定功能。
以以是关于每个条目的简单介绍:
域级链接权威性
域级链接权威性是对链接到某个域的所有链接的累计链接分析。其中包含的因素，诸如:链接到网站的其他域名的数量、那些域名的信任度/权威性、新嵌入链接的添加速度、链接域的相关性，等等。
页面等级链接指标
指的是与特定网页相关的链接，诸如链接的数量、链接的相关性，以及页面中链接受到的信任度和其权威性。
页面等级关键词和内容
这部分描述了在页面中HTML编码部分使用的关键词术语/词组(<title>标签、 <h1>、 alt属性,等等)
除关键词之外的其他页面等级特征
这里包含的因素是页面元素，例如页面的链接数量、内部链接的数量、追踪链接的数量、“不追踪”链接的数量，以及其他相似的因素。
域级品牌指标
这个因素包括网站品牌名称、提及的搜索量、是否在社交媒体出现过，以及其他和品牌相关的指标。
页面流量/查询数据
这个因素是指搜索结果中对某个页面的点击量、跳出率，以及其他相关的衡量指标。
页面等级社交指标
社交指标包括提及量、链接量、分享量、点赞量，以及其他和社交媒体网站相关的指标。这里要强调一点，很多SEO实战专家都认为这应当列为一一个排名因素，尽管调查显示并非如此，来自谷歌的代表清楚地表明社交信号不能作为他们算法的一部分。
域级关键词用法
这代表的是在根目录或者子域名中如何使用关键词，以及这对搜索引擎排名有什么影响。
域级关键词待定功能
这个因素的主要成分包括域名中的连字符的数量、域名中字母的数量以及域名的长度。
三、不良排名因素丨Google SEO教程
同样，不良排名因素也会存在。例如，如果一个网站有大量的低质量导入链接，很明显是开发商想要提高排名而人为导入的，这个网站的排名就会下降。事实上，这就是谷歌的企鹅算法所做的事情。这个算法会在后续章中详细讨论。其他-一些不良排名因素如下。
网站存在恶意软件
搜索引擎会快速封锁含有病毒或者木马的网站。
遮址
搜索引擎希望网站开发商向搜索弓|擎以及用户展示相同的内容。
网站中含有销售链接的网页
谷歌对付费搜索链接要求很严格，那些销售链接的网站可能会受到处罚。
网站中的广告支付链接内容
作为对上一个不良排名因素的扩展，对付费链接的销售行为进行宣传也可能被视为不良排名因素。
页面速度
回到2010年，谷歌的Matt Cutts曾经说过:谷歌将页面速度作为排名因素之一。 总而言之，如果页面加载速度很慢，就认为是一个不良排名因素。
四、其他排名因素丨Google SEO教程
到目前为止，我们讨论的排名因素都仅仅是基础。搜索引擎会潜在地将很多其他信号作为排名因素。
收到链接的速度如果，一段时间以来，你的网站平均每天收到5个链接，突然从某天开始，每天收到10个链接，可以将此视为优质的排名信号。从另- -方面说，如果新链接下降到每天两个，那么就暗示你的网站的相关性降低。
然而，事实比这要复杂得多。如果你的网站突然每天获得300个新链接，要么就是因为你的网站变得更加具有相关性，要么你就收到了很多垃圾链接。魔鬼在于细节之中，最重要的细节是这些新链接产生的原因。
用户数据
个性化是搜索领域中讨论最多的尖端科技。个性化可以通过若干种方式来实践。例如，搜索引擎可以进行地理位置查询来判断用户大概的地理位置。基于这一点，搜索引擎可以为用户显示有针对性的本地内容。这-点很有帮助，例如，在用户搜索本地餐厅时就可以用到。
搜索引|擎获取用户数据的另一种方式是如果他在搜索引擎中创建了个人介绍，并且提供了一些个人信息，最简单的像语言偏好(例如用户表明他更常用葡萄牙语)，搜索引|擎就能为这个偏好为用户提供个性化搜索结果。
搜索引擎也可以查阅某个用户的搜索历史。事实上，搜索引擎保留了用户进行登录之后进行的所有搜索的日志。根据这一点， 它能看到用户最近查看了高级车并且可以利用这些信息在用户输入捷豹之后，调整他所看到的搜索结果。有时候称之为自适应搜索。
为了降低个性化等级，用户可以退出他们的谷歌账户。然而，这并不能消除所有的个性化功能，谷歌仍然能够将历史与用户的电脑绑定。户可以通过使用谷歌的Chrome浏览器的隐身模式来消除所有的个性化功能。这样，她就能看到没有基于搜索历史而产生的谷歌搜索结果。然而，搜索结果仍然会针对她所在的地理位置有针对性地显示。
用户可以通过搜索查询、在搜索结果页面URL结尾中附加&pws =0并且重新加载页面来消除
个性化。注意，这仅仅在关闭谷歌的即时搜索(在用户输入查询条目后谷歌立刻显示结果的
功能)之后才会起作用。或者，用户可以选择在搜索结果页面的齿轮图标下面的“网页历史”中选择“不启用基于网页历史的个性化内容”。
