SEO实操人员可实现的战略目标丨谷歌SEO策略

自然搜索是高度精准流量的来源，也是众多现行的网络营销渠道之一。尽管SEO并不是所有企业的灵丹妙药，但是它能通过多种方式灵活地适应一个公司的总体商业战略。

一、能见度(品牌化)丨谷歌SEO策略

许多用户认为搜索引擎中的置顶象征着对-一个品牌的认可标签。的确，如果一个公司在搜索结果中排名不高，那么就意味着它在自己所属领域里并非翘楚，对吧?

如果你是一个经验丰富的搜索引擎用户，那么你可能会意识到先发制人并不总是正确的。然而，事实上许多用户甚至一些富有经验的网络搜索用户都会理所当然地把搜索排名高当作一种隐性的品牌担保。

因此，就关键的品牌检索词而言，SEO策略旨在提高对品牌关键词的自然搜索检索率。除了锁定品牌检索词，你同样希望提升某些非品牌化的检索词排名，它们通常与你的核心业务相关联(竞争力强，但回报高且品牌效应好)。当用户看到你在众多检索词中脱颖而出时，他们会自然而然地将你的品牌与产品和服务联系起来，并认为你是购物最佳的选择之品牌同样也可以限制SEO策略，并且这样的情况有很多，反之亦然，即品牌属性能够激发人们对一个独特SEO策略的兴趣。最终，你的目标就是将SEO策略与品牌化无缝衔接。

二、网站流量丨谷歌SEO策略

”只要创建网络，自会有用户蜂拥而来”的网络时代已然远去。现在的网络搜索环境竞争激烈，所以你需要选择SEO来帮你抓住有针对性的优质的网站流量。

企业通过线下渠道吸引客户，引导他们访问自己的网站，这种做法能增加网络流量，但是SEO却可以充当与众不同的关键角色，从受众的角度为你的网站带来新的活动，吸弓|那些对你的业务一点也不感兴趣，甚至一无所知的人。

经验丰富的SEO专家都明白用户可以通过特别广泛的搜索查询及查询方式来搜索产品、服务及信息。制定一个SEO策略包括扩展关键词搜索(详见第5章)来判定哪些是人们真正需要的搜索查询。

例如，当某用户有兴趣要买一辆节能汽车时，他可能会输入”hybrid efficient cars”关键词。在这种情况下，某电动汽车制造商的搜索营销经理就会对这种流量的搜索曝光产生兴趣，尽管从技术角度看，电动汽车并不在该用户的目标搜索查询范围内。

一些用户如果不亲自搜索- -下，甚至都不知道有一些公司擅长生产某种产品。或者，如果他们仅仅对某制造商有初步了解，可能记不清而无法直接搜索到该制造商的网站。

获取网站流量能够帮助制造商增加其电动汽车的销售量，而这些销量很可能是通过其他途径所无法实现的。考虑到这些情况，SEO过程包括开发网站架构策略及内容开发/编辑策略，以此使网页在广泛的相关性关键词中具有更高的搜索引擎检索率。

三、高投资回报率丨谷歌SEO策略

实现SEO成功的第一步是提高网络的可见度及精准流量。第二步是测试这些流量的性能，判定整体网站及业务目标是否已达成。这是一个反复持续进行的过程，它总是伴随所有的营销活动，当然SEO也不例外。对绝大多数商业公司来说，目标被定义为产生销售额、引导量或广告收入。对其他公司而言，目标可能包括营销某一特定信息、消费、分享或创造某种特定内容，亦或简单地增加某一新闻订阅的注册量。SEO的重要构成不仅仅是传递流量，而是传递那些有可能转化为实际效益的精准流量。

不管你是在销售产品、提供服务、宣传品牌价值，还是营销某-特定内容，与其他营销方式相比，一个设计精准的SEO策略能够使你得到更高的投资回报。

与电视、印刷制品、广播宣传活动相比，SEO通常具有更高的投资回报率;尽管传统媒介并不一定会被SEO所替代，但是自然搜索可以提供更高的边缘利润回报，反过来又会补充或增加线下媒介的使用量，特别是在远距离情况下(详见图3-1)。